il Consorzio QC ha assegnato dopo una rigorosa gara, l'incarico di sviluppare una campagna pubblicitaria istituzionale di orientamento empatico e di consenso nei confronti del marchio all'agenzia McKann Merdson. Questa immagine è la proposta spinta e suggerita dall'agenzia, scartata dal cliente con la motivazione: "Questa campagna non è chiara...non facciamo mica statue!"
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