Ecco il testimone ed il concept della campagna (affidata dal Ministero dei Rapporti con i Ramarri alla celeberrima Agenzia ACE & FLANAGHAN di Genova n.d.r.). Lo splendido esemplare, di nome Catarro, è stato scelto per l'intensità dello sguardo e l'assoluta perfezione del viso. L'art director dell'agenzia Marcus Wymarket ha così motivato le scelte strategiche. "Quando ho visto Catarro il ramarro, durante il casting, ho subito capito che era perfetto. La nostra intenzione è quella di far capire al grande pubblico che, se inculi un ramarro è come se profanassi il tuo stesso culo".
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